VIDEOANZEIGEN VS BILDANZEIGEN

Du hast ein Werbebudget. Du willst deine Zielgruppen auf Facebook, Instagram und Google ansprechen. Aber es gibt noch Fragen, die dich verunsichern? Solltest du dich auf die Erstellung von Videoanzeigen konzentrieren oder ist es besser, bei Bildanzeigen / Imageanzeigen zu bleiben? Ist eine Art von Anzeige besser als die andere? Welche Vorteile gibt es?

Studien haben immer wieder bewiesen, dass Konsumenten Videoinhalte gegenüber statischen Bildern bevorzugen.
Hier sind einige Beispiele:

Mit anderen Worten: Videoanzeigen haben sich auf Facebook und anderen Werbeplattformen, einschließlich Imageanzeigen, als besser erwiesen als andere Medienformate.

Das Beste daran ist, dass Verbraucher nicht nur Videoanzeigen mögen, sondern auch die Leistung steigern. Lemonlight fand heraus, dass 93% der Unternehmen angaben, einen neuen Kunden als direktes Ergebnis eines Videos auf Social Media zu gewinnen.

Aber während Videos bessere Ergebnisse liefern können, bedeutet das nicht, dass Imageanzeigen keinen Platz in deiner Strategie haben.

Image-Anzeigen sollten unbedingt einen Platz in deinem Werbeplan haben. Das Team von Hubspot war so neugierig auf den Leistungskontrast von Video- und Imageanzeigen, dass sie es sich zur Aufgabe gemacht haben mit Facebook-Anzeigen Antworten zu ermitteln.

Videokamera in schwarz

Bildanzeigen vs. Videoanzeigen: Was sagt Hubspot?

Hier sind die von Hubspot durchgeführten Tests und deren Ergebnisse:

1. Blog-Post – Werbekampagne

In einem A/B-Test war es das Ziel, Traffic an Blog-Inhalte zu senden.

Hubspot erstellte eine Videoanzeige mit stimmungsvoller Musik und guten Übergängen, sowie eine einfache Imageanzeige, die nur das vorgesehene Feature-Bild des Blog-Posts zeigte.

Ergebnis: Das Video übertraf die Imageanzeige und verzeichnete 20 Prozent höhere Klicks.

 2. Zwei Facebook-Videoanzeigen vs. optimierte Imageanzeige

In diesem Split-Test haben sie 3 Anzeigen auf einmal getestet, anstatt nur zwei wie zuvor beschrieben.

  1. Ein Listicle Video
  2. Ein Erzählvideo
  3. Eine Imageanzeige
    Anstatt das Standard-Blog-Post-Feature-Bild zu verwenden, entschied sich das Team für eine optimierte Bildanzeige, das eigentlich eine Folie aus dem von ihnen ausgeführten Listicle Video war.

Lisctle Video Beispiel – Good Stories

Ergebnis:
Dabei haben sich die Dinge verschoben und dazu geführt, dass die Bildwerbung mehr Klicks zu einem niedrigeren Preis als das Listicle Video erhält.

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Erzählvideo / Narration Video Beispiel

– Budweiser Super Bowl:

Ergebnis:
Das dritte Video – ein Video mit Erzählung – wurde neben den beiden anderen Videos getestet, und hat die Imageanzeige in Klickzahlen deutlich geschlagen.

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Die allgemeine Resonanz auf den Hubspot-Werbetest

Auch wenn die bildbasierte Facebook-Anzeige im zweiten Test das Erzählvideo nicht übertrifft, hat sie sich besser und kostengünstiger entwickelt als die andere Videoanzeige.

Was wir daraus ableiten können, ist, dass Videoinhalte die Bilder übertreffen können, ABER nicht alle Videoinhalte. Großartige Videoinhalte werden wahrscheinlich ein großartiges Bild übertreffen, aber es ist nicht wahrscheinlich, dass ein mittelmäßiges Video ein großartiges Bild übertreffen wird.

Bildanzeigen vs. Videoanzeigen: Was sagt Facebook?

Als Schwergewichts-Champion in der Werbebranche hat Facebook auch viel zu sagen. Aber als sie gefragt wurden, welche Art von Anzeige sie erstellen sollten, lautete ihre Antwort „Es hängt vom Ziel ab.“

In ihren eigenen Experimenten stellte Facebook fest, dass anstatt Bild und Video als konkurrierende Optionen zu sehen, dass die Kombination beider Elemente eine Kampagne erst erfolgreich macht.

In der Fallstudie von Facebook fanden sie heraus, dass das Anzeigen einer Videoanzeige mit anschließendem statischem Bild die meisten Umwandlungen generieren konnte. Tatsächlich war diese Sequenz im Vergleich zu anderen Kombinationen 31% effektiver Online-Transaktion zu generieren.

Wir empfehlen daher definitiv nicht, statische Bildanzeigen vollständig zu ignorieren. Teste beide oder verwende sie gemeinsam. Dann optimiere jeden einzelnen mit mehreren Werbetests, um den Stil und das Format zu finden, das bei deiner Zielgruppe ankommt.

 

Vergleich von Facebook, Instagram und Google

In diesem Beitrag betrachten wir diese 3 spezifischen Optionen für Video- und Imageanzeigen:

– Facebook

– Instagram

– Google Display Netzwerk

Jede Plattform hat unterschiedliche Anzeigentypen, Reichweiten, Kosten und sogar Klickraten (CTR). Zuerst betrachten wir jeden einzelnen von ihnen einzeln.

Facebook-Werbung: Durchschnittliche Kosten, Anzeigenarten, Reichweite und CTR

Facebook-Werbung hat den Titel als beste Werbeplattform längst etabliert, und das aus gutem Grund. Fast 1,5 Milliarden Menschen sind jeden Tag auf Facebook aktiv und die Plattform fügt jede Sekunde etwa 6 neue Profile hinzu. In der Vergangenheit haben wir uns intensiv mit dem Thema Facebook-Werbung beschäftigt und wie viel Facebook-Werbung kostet. Was wir gelernt haben ist, dass die Kosten für die Schaltung von Anzeigen und ihr gegebener ROI stark variieren.

Im Allgemeinen liegen die durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC) für Facebook-Anzeigen bei etwa 0,97 $ und die durchschnittliche CTR für Facebook-Anzeigen bei etwa 1,44%. Allerdings ist es nicht so einfach festzulegen, ob Image Ads oder Video Ads billiger sind.

Die durchschnittlichen Kosten variieren je nach Branche, Kampagnenziel, Werbeplatzierung und Timing. Auch die Kosten hängen stark davon ab, wie viel Engagement Ihre Anzeige von Ihrer Zielgruppe erhält.

Es ist wichtig, alle diese Variablen kontinuierlich zu isolieren und zu testen.

Viele stimmen jedoch dem Rat von Damon Gochneaur, dem Gründer des digitalen Marketingunternehmens Aspiro Agency zu, der sagt, dass Videos auf Facebook überall dort verwendet werden sollten, wo man kann – vor allem, wenn man die Kosten senken will.

Nach seinem Erfahrungsbericht „betragen die Kosten von Videoanzeigen im Durchschnitt 10% der Kosten von Karussell- oder Einzelbildanzeigen“. Er fuhr fort: „Wir zahlen im Durchschnitt zwischen 0,15 und 0,50 Dollar pro Klick auf Videokampagnen – Einzelbildanzeigen kosten uns 2,00 Dollar und mehr CPC für das gleiche Publikum.“

Man kann davon ausgehen, dass Videoanzeigen im Durchschnitt billiger sind als andere Facebook-Formate (vorerst). Man muss immer wieder Tests durchführen, um zu sehen, was funktioniert – und sei den Trends voraus, um zu sehen, worauf die Verbraucher im Moment reagieren.

Instagram Werbung: Durchschnittliche Kosten, Anzeigenarten, Reichweite und CTR

Technisch gesehen besitzt Facebook Instagram und Sie müssen die Facebook Ads-Plattform durchlaufen, um Ihre Instagram-Anzeigen einzurichten. Facebook ist jedoch nicht Instagram und umgekehrt. Es handelt sich um zwei sehr unterschiedliche soziale Netzwerke, die jeweils unterschiedliche Optionen in Bezug auf Anzeigentypen, Platzierung und Reichweite haben. Zum Beispiel sind die Kosten ein großer Unterschied.

Im Vergleich zu Anzeigen auf Facebook und dem Audience Network waren und sind Instagram-Anzeigen immer teurer.

Und wie hoch ist der Preis der Videoanzeigen von Instagram im Vergleich zu Bildern?

Instagram-Videoanzeigen erhalten etwa dreimal so viel Engagement (meist Kommentare) wie gesponserte Fotos. Und obwohl die durchschnittliche Klickrate 0,52% beträgt, erhalten sowohl organische Videobeiträge als auch Videoanzeigen 38% mehr Engagement als Fotos.

Wenn Sie nur auf Instagram abzielen, wird die Auswahl an Anzeigentypen, Formaten und Platzierungen stark eingeschränkt.

Wenn Sie sich Targeting-Anzeigen (einschließlich Videoanzeigen) in den USA ansehen, liegt der durchschnittliche CPC bei 3,56 US-Dollar.

Instagram hat jedoch ein sehr hohes Maß an Engagement und ROI, so dass dieser Kostenfaktor trotzdem kompensiert werden kann. Shopify ergab, dass der durchschnittliche Bestellwert von Instagram 65 US-Dollar und die Konversionsrate durchschnittlich 3,1% betrug.

Google Display-Netzwerk: Durchschnittskosten und CTR, Anzeigenarten und Reichweite

Das Google Display Network (GDN) – mit fast 2 Millionen Seiten und mehr als 90% aller Internetnutzer – ist Teil der Google Ads-Plattform.

Anzeigen, die im Display-Netzwerk von Google platziert werden, haben das Potenzial, eine „große Sammlung von Websites, mobilen Anwendungen und Videoinhalten“ zu erreichen, einschließlich YouTube, mobilen Websites und Websites, die eine Monetarisierung für den Eigentümer der Website mit Google AdSense beinhalten.

In-Stream-Videoanzeigen – Anzeigen, die innerhalb eines YouTube-Videos abgespielt werden – sind eine Art von Werbung, die Sie mit dem Display-Netzwerk erstellen und verwenden können. Ein E-Commerce-Unternehmen konnte einen Umsatz von 4,7 Mio. US-Dollar mit Video Ads generieren, einschließlich Targeting von In-Stream Video Ads.

Aber überspringen Sie keine Imageanzeigen.

Der durchschnittliche CPC für Anzeigen im Display-Netzwerk liegt unter $1, und die CTR liegt im Durchschnitt bei etwa 60% in allen Branchen.

Google Display Network ist ein leistungsfähiger Kanal für fast jedes Werbeformat. In-Stream-Videoanzeigen, die über GDN geschaltet werden, bieten jedoch eine besondere Gelegenheit, sich von den meist text- und bildbasierten Anzeigen abzuheben.

Nebenbemerkung: Für den Fall, dass Sie sich fragen, wie der ROI für Anzeigen über das Display-Netzwerk aussieht, berichtet WordStream, dass Google Advertiser dank der Anzeigen hier etwa 20% ihrer Conversions fahren.

Also, solltest du Video- oder Image-Anzeigen verwenden? Wir sagen, du solltest beides testen. Jedes Publikum ist anders – beides kann funktionieren, die Kombinationen könnte der Schlüssel sein oder eine bestimmte Anzeigenform kristallisiert sich als die Effektivste heraus – gib deiner Zielgruppe das, was sie sehen wollen!

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